Her fuar sonunda aynı manzara görülür: stantlardan toplanan ürünlerin bir kısmı otel odasında, bir kısmı havalimanı çöpünde kalır. Bütçe harcanmıştır ama karşılığı alınmamıştır. Bu yazı, kullanılan ürünle atılan ürün arasındaki farkı arıyor.
KULLANILAN ÜRÜNÜN ÜÇ ÖZELLİĞİ
Alanda kalıcı olan promosyon ürünlerinin ortak üç özelliği var ve üçü de aynı anda gerekiyor.
- Bir işe yarar. Süs değil, eksik bir ihtiyacı kapatır.
- Atılmaz. Tüketilip biten bir şey değildir; kullanım ömrü aylarla ölçülür.
- Görünür bir yerde durur. Çantanın içinde kaybolmaz, dışarıda kalır.
ALICIDA BUNUN BİR EŞİ VAR MI?
Kurumsal hediye listeleri genelde aynı kalemlerle doludur: defter, kalem, termos, çanta. Hepsi işe yarar; sorun da tam olarak budur. Alıcının zaten bir defteri, bir kalemi, bir termosu vardır. İkincisi kullanılmaz.
Bu yüzden "ne verelim" sorusundan önce "alıcıda bunun bir eşi var mı" sorusu gelir. Cevabı "hayır" olan bir ürün, listedeki her kalemden daha etkilidir.
BAĞLAM ÜRÜNDEN ÖNEMLİ
Doğru ürün, yanlış bağlamda dağıtıldığında da işe yaramaz. Hediye ile dağıtıldığı ortam örtüştüğünde etki katlanır.
Bir fuara ya da bayi toplantısına seyahat ederek gelmiş bir kitleye seyahatle ilgili bir ürün vermek buna örnektir. Ürün, alındığı anda bir bağlam kazanır ve dönüş yolculuğunda kullanılmaya başlar.
MARKA NE KADAR YÜKSEK SESLE KONUŞMALI?
Logonun boyutu ve rengi bir strateji kararıdır. Geniş dağıtımda amaç görünürlüktür: yüksek kontrast, okunur logo. Üst düzey hediyelerde amaç itibardır: sade, renksiz bir işleme daha doğru düşer.
Bu iki uç aynı üründe iki farklı işleme yöntemine karşılık gelir - renkli baskı ve renksiz kabartma. Kararı hedef kitleye göre vermek gerekir, ürüne göre değil.
ADET VE TASARIM
Son olarak pratik iki kalem. Adet fiyatı doğrudan belirler; tasarım ise beklenmedik biçimde belirlemeyebilir. DTF baskıda renk sayısı ayrı bir hazırlık gerektirmediği için "logoyu sadeleştirelim de ucuzlasın" hesabı burada geçerli değildir.
Yani tasarımı bütçe için değil, okunurluk için sadeleştirmek gerekir.
Valiz etiketi üretimi hakkında konuşalım: suni deri gövde, 7 x 11 cm, DTF baskı ya da gofre kabartma, isimlik dahil.
